ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MINIMARKET (Studi kasus pada konsumen Minimarket Tunas Harapan Kec.Kebonagung Kab.Pacitan)

APRILIYA RAHAYUNINGSIH, WULAN (2021) ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MINIMARKET (Studi kasus pada konsumen Minimarket Tunas Harapan Kec.Kebonagung Kab.Pacitan). Doctoral thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi SBI.

Text BAB I_PENDAHULUAN-wulan aprilia-17100121-2021.pdf Download (289kB)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, promosi, dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan pada minimarket dengan studi kasus pada konsumen Minimarket Tunas Harapan Kecamatan Kebonagung, Kabupaten Pacitan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Dengan menggunakan rumus slovin, maka sampel yang digunakan dalam penilitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil uji t atau uji parsial menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel independent tersebut, variabel keragaman produk memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan variabel lainnya. Sedangkan uji F atau uji simultan menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat diartikan bahwa variabel harga (X1), promosi (X2), dan keragaman produk (X3), berpengaruh secara simultan atau bersama-sama teradap variabel keputusan pembelian (Y).

Tipe Dokumen:	Tesis (Doctoral)
Kata Kunci Dari Abstrak/Naskah:	Harga, Promosi, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian
Subyek:	300 – Ilmu Sosial > 380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi > 381 Perdagangan
Fakultas:	Fakultas Hukum, Seni dan Sosial > Ilmu Ekonomi
Depositing User:	Unnamed user with email lppmstiesbi@gmail.com
Date Deposited:	04 Mar 2024 06:20
Terakhir Diubah:	04 Mar 2024 06:20
URI:	http://eprints.stie-sbi.ac.id/id/eprint/405

Actions (login required)

View Item